El
“alma del campo” de Castilla-La Mancha, presente en los productos de
calidad diferenciada, se promociona desde hoy en una campaña a nivel
nacional que, con un presupuesto de 450.000 euros, pretende llegar a los
consumidores de todo el país a través de la
excelencia.
Así
lo ha manifestado hoy el consejero de Agricultura, Agua y Desarrollo
Rural, Francisco Martínez Arroyo,
quien se ha trasladado hasta la ciudad de Albacete para presentar esta
campaña de promoción y firmar el convenio de colaboración con uno de los
mayores distribuidores de alimentación a nivel nacional como es
Carrefour, que participa en esta iniciativa que
se llevará a cabo en 113 de sus centros ubicados en Aragón, Asturias, Andalucía, Baleares, Canarias, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana,
Extremadura, Galicia, Murcia, Navarra y País Vasco.
‘El
valor de las cosas hechas en casa’ es el lema de la campaña de
promoción de los alimentos de calidad diferenciada
de Castilla-La Mancha, que ha comenzado este mes de diciembre y que
pretende llegar a los ciudadanos de 14 comunidades autónomas. Su
objetivo es incentivar e incrementar el consumo de los productos
castellano-manchegos en los hogares, sobre todo en unas fechas
tan especiales como las de Navidad.
Según
ha incidido Martínez Arroyo, el “alma del campo” de Castilla-La Mancha
está presente en los productos
de calidad diferenciada y ellos “representan lo mejor de lo que puede
presumir la región; unos productos de excelencia que son posible gracias
a los agricultores, ganaderos y la industria agroalimentaria que son
los que transforman el producto en el medio
rural”.
Todos
ellos son productos de la Dieta Mediterránea, ha subrayado, y con ellos
se pretende seguir “transportando
este alma para que se reconozca Castilla-La Mancha y que los
consumidores elijan productos, además de por su calidad, por su
vinculación de origen”.
Junto
al consejero de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural, han estado
presentes también en este acto de presentación
de la campaña de promoción el director regional de Carrefour y el de
relaciones institucionales en Castilla-La Mancha, Juan José Navío
Carrillo y Miguel Ángel Pedregal, respectivamente; la directora general
de Alimentación, Elena Escobar; el delegado provincial
de Agricultura en Albacete, Ramón Sáez; y el presidente de la
Diputación de Albacete, Santiago Cabañero, quien ha destacado la
importancia de la colaboración público privada para la promoción de los
alimentos de la región.
En
concreto, la iniciativa promocional presentada hoy en Albacete consiste
en la emisión de videos promocionales en pantallas
digitales o imágenes en el circuito digital de las galerías comerciales
de los centros, en aquellos espacios de más afluencia de consumidores,
como la zona de frescos en los establecimientos de la cadena.
De
forma paralela, el consejero Martínez Arroyo ha firmado un convenio de
colaboración con la empresa Carrefour a nivel regional
para seguir impulsando la venta de productos de la región desde los
lineales de los ocho centros de esta empresa de distribución en
Castilla-La Mancha, para que durante todo el año se reconozcan y estén
disponibles para los ciudadanos.
Campaña nacional
Además
de la promoción en los 113 centros de Carrefour, esta campaña se amplía
a 12 centros de Alcampo de Castilla-La Mancha,
Comunidad de Madrid, Andalucía y Comunidad Valenciana, así como
publicidad en El Corte Inglés, a través de sus publicaciones APTC
(encartada con la revista Hola, con una tirada de 500.000 ejemplares) y
Gourmet Magazine (con 60.000 ejemplares, y que es enviada
a los clientes del Club del Gourmet y se distribuyen, además, en las
tiendas Club del Gourmet).
Durante
estas últimas semanas se están realizando también diferentes acciones
publicitarias de promoción para llegar al consumidor
a través de diferentes soportes, como encartes en medios de
comunicación nacionales, video-recetas en blogs especializados o redes
sociales para las que se cuenta con los cocineros de Eurotoques, a
través de blogguers como la Boticaria García, o con campañas
específicas como la de los espumosos Cueva de Villanueva de Alcardete
que desde mediados del mes pasado se encuentra en los intercambiadores
de Plaza de Castilla, Príncipe Pío y Avenida de América, de Metro de
Madrid, entre otras acciones.
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Viernes, 3 de Mayo del 2024
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Sábado, 4 de Mayo del 2024
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