Hoy
día, nadie duda de que el turismo es un sector estratégico para
Castilla-La Mancha, como tampoco nadie pone en duda el inmenso potencial
de
nuestra comunidad autónoma como destino de interior. Ambos son méritos
que el sector se ha ganado por derecho propio, y ambos han estado
siempre en el norte de nuestra brújula política para el desarrollo
económico de nuestra región. Nuestro compromiso con
el impulso turístico de Castilla-La Mancha ha sido siempre
innegociable.
Más
allá del desafío que para el sector supuso la crisis sanitaria, que
afectó de manera intensa a una actividad que hunde sus raíces en el
contacto
social y en la movilidad de las personas, los meses posteriores a la
pandemia han significado un punto de inflexión para el sector, en los
que hemos recogido, y seguimos recogiendo, los frutos de un trabajo
intenso que nos ha llevado, desde el primer momento,
a definir estrategias muy claras para impulsar la promoción turística
de nuestra región y su diferenciación con respecto a otros destinos de
interior; y que ha conllevado, en paralelo, un importante esfuerzo de
actualización y desarrollo normativo que situara
a nuestra región plenamente alineada con la realidad del sector
turístico actual.
Teníamos
mucho camino por recorrer. La falta de promoción turística en el pasado
reciente de nuestra comunidad autónoma, y la ausencia de una estrategia
clara que marcara las líneas fundamentales de esta actividad, hizo
perder mucho terreno cuando el sector avanzaba de manera clara. Lo hemos
conseguido. El diseño y desarrollo de estrategias de promoción
turística de nuestra región, de la mano y con la participación
directa del sector, ha hecho que, incluso en momentos muy complicados
como los derivados de la crisis sanitaria, no dejáramos de avanzar en
cuestiones fundamentales como la identidad de marca o las
infraestructuras y los recursos turísticos, para llegar a
los momentos actuales con muchas más herramientas con las que
consolidar la recuperación.
En
este tiempo hemos marcado algunos hitos muy importantes. Hemos
acometido una regulación integral del sector que nos ha
permitido adaptar la legislación vigente en cuestiones como los
alojamientos rurales, los guías turísticos o el uso de nuestra marca
como región en las acciones a nivel particular. Estamos recogiendo los
frutos en la actualidad de la que ha sido la mayor inversión
en la historia de Castilla-La Mancha por parte del Gobierno regional en
materia de rehabilitación y puesta en marcha de nuevos recursos
turísticos, las Expresiones de Interés, con 22 millones de euros para
apoyar 133 proyectos en toda la región. Hemos creado
una marca de identidad de nuestra gastronomía, Raíz Culinaria, conocida
y reconocida en todo el mundo, que además ha supuesto un camino común
en el que ha convergido todo el talento que atesoran nuestros chefs y
sus equipos, cuya marca de referencia es conocida
en todo el mundo. De la mano con otras administraciones, también
estamos acometiendo una quincena de Planes de Sostenibilidad Turística a
través de fondos Next Generation, que van a suponer hasta la fecha una
inversión de 37,5 millones de euros en nuestra
región. Y hemos liderado grandes inversiones internacionales del sector
como Puy du Fou, en Toledo, o más recientemente, la decisión de
Toroverde de invertir en Cuenca para la puesta en marcha de un ecoparque
de turismo activo y un alojamiento hotelero de
referencia internacional.
Y
continuamos trabajando. Tenemos sobre la mesa grandes proyectos como la
promoción de nuestros parques arqueológicos, o la creación de la nueva
plataforma de gestión turística que permitirá implementar el big data
de manera directa en el análisis y la toma de decisiones; nos vamos a
convertir en el epicentro de la gastronomía nacional y de la Península
con la celebración de la Gala MICHELIN en el
mes de noviembre en nuestra región; y hemos elevado la artesanía como
uno de nuestros elementos diferenciales, junto con su alianza con el
diseño, a los grandes escaparates nacionales e internacionales de la
mano de grandes socios con los que seguimos trazando
grandes planes de acción para impulsar nuestra región como destino. Y
tenemos, también, una nueva herramienta a disposición del sector, ETURIA
CLM, que nos va a permitir acometer los desafíos que el futuro nos
plantea de una manera más ágil y profesional.
Tenemos
como estímulo los resultados que estamos cosechando en la actualidad.
El aumento de la demanda internacional en nuestros hoteles ha hecho
que el sector firme el segundo mejor mes de toda su historia en el mes
de agosto, con cerca de 398.000 noches contratadas, siendo el primer
destino de interior en grado de recuperación de la actividad hotelera
este año. En turismo rural, la recuperación del
sector sitúa a la región un 13 por ciento por encima de la demanda
previa a la crisis sanitaria en lo que va de año, y también estamos
firmando este verano los niveles más altos de empleo ligado a la
actividad turística en la región.
Estamos
recogiendo los frutos de un gran esfuerzo común que hemos realizado
conjuntamente con el sector, pero tenemos aún mucho camino por recorrer.
Siempre hemos mantenido las luces a largo para, sin dejar de atender
las necesidades más urgentes, continuar desarrollando las acciones más
importantes para nuestra diferenciación y promoción como destino de
interior. Hoy, más que nunca, Castilla-La Mancha
es una referencia turística de primer nivel en turismo de interior. Ese
ha sido, y continuará siendo, un trabajo de todos.
Emiliano García-Page Sánchez
Presidente de Castilla-La Mancha
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Miércoles, 17 de Abril del 2024
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Jueves, 18 de Abril del 2024
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