En 2010 nacía el Wine Up Tour para dar respuesta a una necesidad de las bodegas de dar a conocer sus vinos al consumidor final. Un proyecto que crea sinergias entre bodegas, hostelería y tiendas especializadas y que permite dar a conocer sus vinos y propuestas de enoturismo, cada bodega con su propia historia y cada vino con su singularidad.

En estos 400 eventos se han servido cerca de 40000 copas de vino, la gran mayoría, acompañadas de armonías gastronómicas, aportando un gran conocimiento en el arte del maridaje. 

El consumidor final es quien termina decidiendo qué vino compra, por ello es importante dar la opción en eventos como este, dirigidos por uno de los profesionales de más experiencia en España. 

El Wine Up Tour también realiza catas dirigidas a profesionales de hostelería, distribución y asociaciones de sumilleres en las que además de presentar las bodegas, se aporta el punto de vista del consumidor final y cómo hay que venderle esos vinos. 

En la presente edición ha viajado a Granada, León, Asturias, Madrid, Alcorcón y Alcalá de Henares. Quedan pendientes las etapas de Lugo (Vinissi), 7/6. Santiago de Compostela (La Bodeguilla de San Lázaro), 8/6. La Estrada (Pazo de Xerlís), 9/06. Valladolid (Señorita Malauva), 16/06. Tomelloso (God Save The Wine) dirigida a la asociación de Sumilleres de Castilla-la Mancha, 19/06 y Madrid (Vinopremier), 21/06. 

Las bodegas protagonistas en esta edición son Martín Códax (D.O. Rías Baixas y D.O. Monterrei), Bodegas Valdemar (D.O.Ca. Rioja), Pazos de Lusco (D.O. Rías Baixas), Bodegas y Viñedos Verum, Finca el Refugio, Antonio Serrano Viticultor (Vino de la tierra de Castilla) y Finca Moncloa (Vino de la Tierra de Cádiz). 

En otras etapas localizadas habrá vinos de Altolandon (D.O. Manchuela) y Bodegas San Dionisio (D.O. Jumilla).

En estos 13 años, ha recorrido más de 500.000 kilómetros llegando a prácticamente todas las comunidades autónomas de España, incluida Baleares, con cada vez más presencia de profesionales y sumilleres, pero sin perder el contacto directo con el consumidor final.