La campaña pone el foco en la necesidad de mantener la máxima atención durante la conducción. A través de una situación cotidiana, aparentemente inofensiva, muestra cómo un simple instante de descuido puede bastar para perder el control del vehículo y salirse de la carretera, con consecuencias fatales.

El eslogan elegido juega con las palabras para transmitir un mensaje directo: conducir exige concentración plena, atención constante y capacidad de reacción para anticiparse a los peligros y garantizar tanto la seguridad propia como la del resto de usuarios de la vía.

546 fallecidos por salidas de vía en 2025

Los datos de siniestralidad que acompañan la campaña ponen de manifiesto la dimensión del problema. Durante el pasado año, 546 personas perdieron la vida en vías interurbanas en accidentes provocados por salidas de vía, mientras que cerca de 1.800 sufrieron heridas de gravedad. Este tipo de siniestro representó el 43% de los fallecidos en carretera.

Las distracciones, la velocidad inadecuada y, en menor medida, el sueño figuran entre los principales factores concurrentes. Están presentes en tres de cada cuatro salidas de vía. Además, en nueve de cada diez accidentes de este tipo no intervienen otros vehículos y, en dos de cada tres, la persona que conduce es la única implicada y no se aprecian señales de reacción antes del impacto.

El análisis de la DGT también revela que el 72% de las salidas de vía mortales se produjo en carreteras convencionales. Especialmente peligrosos son los tramos de curvas, donde se concentró el 44% de estos siniestros, con un balance de 243 personas fallecidas.

En cuanto al momento del día, el 60% de los accidentes mortales tuvo lugar entre las ocho de la mañana y las ocho de la tarde, frente al 40% registrado en horario mayoritariamente nocturno. Por perfil de las víctimas, el 83% eran hombres y una de cada tres tenía entre 45 y 64 años.

La importancia de mantener la atención

La DGT recuerda que los sistemas avanzados de asistencia a la conducción (ADAS), como las alertas por distracción o somnolencia, pueden contribuir a reducir la siniestralidad, pero no sustituyen la responsabilidad de quien se pone al volante.

Por ello, Tráfico insiste en la importancia de descansar antes de iniciar un viaje, detenerse ante los primeros síntomas de fatiga, circular siempre a una velocidad adecuada, utilizar los elementos de seguridad obligatorios y evitar el consumo de alcohol y otras sustancias.

La campaña incluye anuncios de 48, 30 y 20 segundos para televisión y cine, cuñas para radios online, anuncios gráficos, cartelería en autobuses y diferentes contenidos adaptados a las redes sociales. La creatividad corresponde a la agencia Ogilvy y la producción a Little Spain.