El Consejo de Gobierno de Castilla-La Mancha ha dado luz verde hoy al
nuevo Plan Estratégico de Turismo 2020-2023, la hoja de ruta en materia
de promoción turística de la región para los próximos cuatro años.
Tal
y como anunció el presidente regional, Emiliano García-Page, en el
marco de la pasada Feria Internacional
de Turismo (FITUR), el Consejo ha aprobado en su reunión de hoy una
estrategia dotada con 65 millones de euros en su conjunto y que reserva
25 millones de euros a la promoción y posicionamiento de Castilla-La
Mancha como destino de interior, y que contempla
acciones como un ambicioso Plan de Promoción Internacional, un Plan de
Señalización Turística dotado con 16 millones de euros y una campaña de
promoción que se promete rompedora y muy visual.
El Plan Estratégico de Turismo ha llegado al Consejo de Gobierno después de haber pasado por el Consejo de Turismo, una vez
consensuado con el sector.
La
estrategia en materia turística del Gobierno regional para los próximos
cuatro años está estructurada en un plan de gestión
y cinco planes operativos que entroncan con los ejes que marcarán las
acciones a desarrollar en este ámbito. El Plan Estratégico recoge un
total de 61 actuaciones que se enmarcan en dos áreas posibles; el
destino, compuesto por la oferta empresarial y los
recursos turísticos con que cuenta la región; y la gestión, que centra
su esfuerzo en la promoción.
La
consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha detallado
que, en el ámbito del destino. “la sostenibilidad
es nuestro mayor empeño; sostenibilidad en tres ámbitos: económico,
social y natural”, y que dentro de la promoción “vamos a aprovechar
todas las posibilidades de los nuevos medios de comunicación para la
promoción de nuestra región”.
El
plan de gestión, sobre el que pivotan el resto de planes operativos,
cuenta con una docena de líneas de actuación que incluyen
algunas medidas, como ha relatado la consejera, tales como “el
fortalecimiento del Consejo de Turismo de Castilla-La Mancha, para
potenciar sus aportaciones y su capacidad de análisis; aprovechar el
sistema de inteligencia turística para adaptar las decisiones
de cada momento a la competitividad y la coherencia de la situación
turística, la adecuación de la normativa vigente a las nuevas exigencias
del mercado y de la normativa europea o el reconocimiento a los
municipios con base turística que estén comprometidos
con su desarrollo y gestión, con su declaración como ‘Municipio
Turístico’.
“Dentro
de estas acciones se encuentran el plan de señalización turística que
anunció el presidente García-Page en FITUR,
que está dotado con 16 millones de euros, así como una apuesta decidida
por la igualdad de género, para que todas las personas que quieran
emprender proyectos en materia turística lo hagan en igualdad de
condiciones”, ha remarcado Patricia Franco.
La
consejera ha explicado después los cinco planes operativos en los que
se divide la estrategia global en materia de turismo
para los próximos cuatro años, planes que hacen referencia a las áreas
de la sostenibilidad, la digitalización, el producto turístico, la
oferta turística y el marketing.
En
el primer punto, Patricia Franco ha hecho especial hincapié en la
sostenibilidad como uno de los objetivos principales
del Plan Estratégico, dentro del compromiso regional con la Agenda 2030
para el Desarrollo Sostenible. En este punto, el plan asume como
propios algunos objetivos de la Agenda y buscará la sostenibilidad
ambiental, haciendo de la actividad turística un elemento
compatible con el medio ambiente en términos de preservación del
espacio natural; la sostenibilidad social, sin superar los umbrales de
saturación de los destinos para asegurar su desarrollo y garantizar su
continuidad; y la sostenibilidad económica, incluyendo
el turismo como elemento determinante para afrontar el reto
demográfico.
“El
segundo de los planes tiene que ver con la digitalización. No debemos
perder el tren en materia de digitalización turística
y vamos a apostar por el fomento de la cultura innovadora en el sector,
implantando cursos de formación dirigidos a profesionales y buscando un
lenguaje bidireccional a través de nuestras herramientas online, a las
que dotaremos de una mayor accesibilidad”,
ha avanzado la consejera, que también ha llamado a aprovechar la
digitalización para “capturar de manera más directa la información de
los usuarios que nos ayude a orientar nuestra oferta hacia los intereses
específicos de la demanda”. Además, se impulsará
la integración de Castilla-La Mancha en la Red de Destinos Turísticos
Inteligentes.
El
tercero de los planes supondrá una actualización de los destinos
turísticos a través de la estructuración de nuevos productos
destinados a emerger en un mercado donde tiene cada vez mayor peso la
especialización turística. “Estaremos muy centrados en nuestro turismo
de Patrimonio Cultural, con especial promoción de los recursos que son
Patrimonio de la Humanidad, en los parques arqueológicos,
en los museos y en las rutas turísticas”, ha dicho la consejera, que ha
situado el turismo de naturaleza y el ecoturismo “como una de las
principales apuestas de la región”.
El
turismo de congresos y eventos, la captación de rodajes a través de la
Film Commission y el turismo astronómico, a través
de la puesta en valor de nuestras serranías como destinos Starlight,
además de actuaciones dirigidas a la captación de un turismo senior que
desestacionaliza la actividad, el turismo idiomático, cinegético o de
congresos serán algunas de estas apuestas por
la especialización turística.
Los
otros dos planes operativos restantes hacen referencia a la oferta
turística y al marketing. En el primero de ellos, la
consejera ha recordado el anuncio del presidente García-Page de una
línea extraordinaria de ayudas a la modernización y mejora de hostelería
y hotelería dotada con dos millones de euros en 2020, se mantendrá el
impulso a la Red de Hospederías haciendo especial
hincapié en la formación, “para que nuestros establecimientos cumplan
las expectativas de todos aquellos que nos visitan”.
Dentro
del plan de marketing, Patricia Franco ha enfatizado la promoción como
destino de Castilla-La Mancha. El plan priorizará
los mercados preferentes, pero también se dirigirá a aquellos mercados
que presentan mayores posibilidades de crecimiento para la región, como
China o Estados Unidos. Para todo ello, la estrategia cuenta con el más
ambicioso plan de promoción internacional
desarrollado hasta la fecha, con 41 acciones de promoción que se
sumarán a la difusión conjunta que de la región se hará a través de
Turespaña. Las acciones de promoción incluyen asistencia a ferias y la
celebración de Fam Trips como el que se ha desarrollado
en fechar recientes coincidiendo con el marco de FITUR, con la llegada
de representantes de agencias de viaje y touroperadores de México,
Colombia, China y Japón.
“Dentro
de este plan pondremos en marcha una nueva campaña de promoción
nacional y regional que contará con una inversión
de dos millones de euros, un millón de euros de ellos destinados a una
potente campaña nacional”, ha adelantado la consejera, que ha explicado
que ese esfuerzo está destinado a potenciar el lema elegido para la
promoción de la región “y mostrar lo que esperas
y lo que no te esperas, con una campaña visual, rompedora y original
destinada a llamar la atención de las personas que buscan algo
diferente”.
El
Plan Estratégico de Turismo 2020-2023 está dotado con 65 millones de
euros, “contempla 16 millones de euros para la mejora
de las infraestructuras a través de ese plan de señalización y, en
conjunto, va a destinar a promoción turística 25 millones de euros”, ha
finalizado Patricia Franco.
Cuatro de cada cinco visitantes de FITUR 2020 ‘visitaron’ Castilla-La Mancha
La
consejera de Economía, Empresas y Empleo ha aprovechado la presentación
del Plan Estratégico de Turismo para cerrar el
balance de la presencia institucional de la región en la 40 edición de
la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebró en Madrid
hasta el pasado domingo. En total, más de 207.000 personas han pasado
por el estand regional en FITUR, lo que supone
que, dentro de los datos totales de asistencia a la feria, 255.000
visitantes, “cuatro de cada cinco personas que han estado en FITUR han
visitado el estand de Castilla-La Mancha”.
A esas cifras hay que sumar los más de 7.000 usuarios que han visualizado las presentaciones a través de la web https://www.fiturclm.com/; que han registrado más de 22.000 visualizaciones; y los más de 450 encuentros profesionales que se han materializado en el centro de negocios.
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