l
Gobierno de Castilla-La Mancha va a intensificar el esfuerzo de
promoción del sector artesano de la región, a través de una campaña
dirigida al consumo de artesanía en las fechas navideñas bajo el lema
‘Esta Navidad, regala artesanía de Castilla-La Mancha.
Acertarás’.
La
campaña ha sido presentada esta mañana en Talavera de la Reina por la
consejera de Economía, Empresas y
Empleo, Patricia Franco, quien ha destacado algunas de las acciones que
comprende la campaña, como sorteos de productos y promoción a través de
influencers en redes sociales, presencia en medios regionales y
nacionales y promoción de la artesanía castellano-manchega
en la estación de Metro de Sol; además de la celebración de ferias de
artesanía en Navidad en las cinco provincias de la región.
La
presentación de la campaña, ha resaltado Patricia Franco, coincide en
el tiempo prácticamente con el primer
aniversario de un hito “muy importante y muy esperado por todos”, como
fue la declaración del proceso de elaboración de cerámica de Talavera de
la Reina y El Puente del Arzobispo como Patrimonio Cultural Inmaterial
de la Humanidad.
La
campaña navideña de promoción de la artesanía regional va a dar
continuidad al esfuerzo por la promoción
del sector puesto en marcha por el Ejecutivo autonómico a raíz del
aplazamiento, por la crisis sanitaria, de la 40 edición de Farcama, que
debía haberse celebrado en el mes de octubre. Entonces, el Gobierno
regional puso en marcha la campaña ‘Tienes que conocerla,
tienes que tenerla’, que relacionaba piezas de artesanía con
emplazamientos turísticos de la región, de la que coge el testigo ahora
la campaña navideña.
“En
conjunto, el Gobierno regional va a invertir más de 340.000 euros en la
promoción de la artesanía, con
cerca de 100.000 euros para la campaña que ponemos en marcha con motivo
de las fiestas navideñas”, ha señalado la consejera, que ha reiterado
el compromiso del Ejecutivo autonómico con el sector artesano.
“Hemos
incluido la artesanía como sector estratégico en el marco de la Ley de
Proyectos Prioritarios, hemos
impulsado su promoción a través del Paseo de los Artesanos, que sumará
nuevas fechas en localidades como Talavera de la Reina, Tarancón y
Molina de Aragón cuando finalice su recorrido por las capitales de la
provincia; y hemos impulsado el Marketplace, que
cuenta ya con 2.791 productos de más de 150 artesanos, y que está
contabilizando ya sus primeras ventas”, ha indicado Patricia Franco.
Ahora, a ese esfuerzo se suma también una campaña de promoción navideña
“muy centrada en el ámbito digital y en las redes
sociales, y que se dirige de manera directa al consumidor de
artesanía”.
Diseño y promoción para sobresalir
La
campaña está estructurada en base a dos líneas estratégicas: el diseño
de producto y el diseño de medios.
En el primer apartado, la consejera ha destacado las acciones que se
van a desarrollar de la mano de grandes influencers como Tamara Falcó,
Patricia García de Paredes y Elena L. Benito, “que van a decorar sus
hogares con productos de la artesanía castellanomanchega”;
unos productos que también estarán presentes en los sorteos que
promoverá el Gobierno regional a través de las redes sociales.
En
cuanto al posicionamiento de medios, la campaña tendrá presencial en
los principales medios de comunicación
nacionales y regionales, que dirigirán de manera directa al
Marketplace, además de contar con presencia en espacios importantes por
su poder para la atracción de consumidores.
“Volveremos
a estar en el Metro de Sol y nuestra Oficina de Promoción Turística en
Gran Vía está promocionando
nuestra artesanía, además de haber habilitado un punto de venta directa
con un tótem que da acceso directo al Marketplace”, ha asegurado
Patricia Franco, que ha reconocido que el impulso de esta herramienta
conjunta de venta a través de internet “ha llegado
en un momento idóneo, coincidiendo con la eclosión de la venta online
por las restricciones de movilidad”, aunque sin dejar de lado la venta
presencial.
Una navidad de respaldo a la artesanía regional
“Esta
Navidad vamos a contar con ferias de artesanía en las cinco provincias,
con espacios al aire libre y
entornos seguros que fomenten la venta de productos”, ha dicho la
consejera, que ha situado estas ferias artesanas de navidad en Albacete,
Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara y Talavera de la Reina.
“Quien
compra artesanía de la región está adquiriendo un producto único y de
la máxima calidad, un producto
diferencial en el que está plasmada la experiencia y el trabajo de
nuestros artesanos”, ha indicado Patricia Franco, quien ha avanzado que
la próxima convocatoria de la línea de ayudas al sector, que se ha
encaminado en consenso con los artesanos, estará dotada
con 250.000 euros, y que incluirá tres líneas de subvención: para el
apoyo a la digitalización del sector artesano, para el respaldo de las
inversiones realizadas en los talleres y para la promoción de la
actividad. “Hemos incrementado en un 66 por ciento
la cuantía de las ayudas, incluido la retroactividad y el pago
anticipado en un apoyo que puede llegar a 6.000 euros por artesano, y a
10.000 euros para las asociaciones para la promoción de la artesanía”,
ha asegurado.
Junto a la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, han participado en la presentación de la campaña la directora general de Turismo, Comercio y Artesanía, Ana Isabel Fernández, que ha oficiado como maestra de ceremonias en la presentación de la campaña; el presidente de Fracaman, Roberto Perea, que ha agradecido el compromiso del Gobierno regional con el sector; y la alcaldesa de Talavera, Tita García, que ha avanzado medidas de impulso al sector coincidiendo con la celebración del aniversario de la declaración de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la cerámica de Talavera y El Puente del Arzobispo.
{{comentario.contenido}}
"{{comentariohijo.contenido}}"
Viernes, 22 de Diciembre del 2023
Viernes, 22 de Diciembre del 2023
Viernes, 22 de Diciembre del 2023